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如何在游戏中投入10亿元?下一场大战就要开始了?。

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6月15日上午,特步国际宣布将接受山林资本10亿港元的投资。受此消息影响,特步国际股价一度上涨30%以上,创历史新高。  01  泰博国际宣布,希尔黑德将向泰博环球投资10亿元人民币。据了解,特布此次与希尔黑德正在深入合作。在Hillhead完成对Tebu及其公司的10亿港元投资后,Hillhead将持有Tebu global 20%的股份,并向Tebu派遣董事。根据公告,特步环球拥有这两个品牌的管理权和所有权,Hillhead将投资约5亿港元在这两个品牌的全球业务上。

此外,希尔黑德已就特步国际发行的可转换债券签订认购协议,总投资本金为5亿港元。作为亚洲最大的私募股权基金之一,希尔黑德对泰博有何看法?自2001成立以来,特步品牌从一家初创民营企业发展成为一家市值超过200亿的香港上市公司,在国内品牌中排名第三,仅次于安踏和李宁。2019年,凭借德博的多品牌国际化战略,德博在外资品牌的围攻下取得了长足的发展。特步先是通过合资经营索康和美拉德,然后收购了加斯韦和帕拉丁品牌100%的股权,通过子品牌的多元化来补充消费者之间的差异(图片来源:特步官方公告)特步的多品牌国际化战略效果明显。

其格式塔和圣骑士的收入占比从2019年的5.7%上升到2020年的12.2%,与2020年同期相比,特步的主要品牌产品零售额增长了55%。特步还希望从hillhood获得更多的资源和经验,帮助其发展全球业务。希尔伍德对特步两大品牌的竞争力和竞争力很感兴趣。该公司预计,在中国快速增长的运动服市场,这两个品牌的潜力将得到充分释放。  02  随着经济和科技的快速发展,我国的供应链生产能力和产品控制能力在绝大多数消费品中已经处于一流水平。

需求方面,消费者对国产品牌的接受度越来越高。受疫情刺激,不少企业采取外贸内销的方式提高收入,同时也加大了自主品牌建设。新疆棉事件的爆发,给了追求文化认同、爱国理想、寻求情感输出的年轻人自我表达的机会。一系列事件之下,国内鞋服巨头在资本市场迎来风口爆发,迅速走红。2018年以来,国内三大体育品牌巨头(李宁、安踏、特步)股价突飞猛进。从2018年5月31日至今,李宁的股价从9港元涨到75港元,涨幅超过8倍,安踏的股价从43港元涨到160港元,涨幅接近4倍。

由此可见,特步在资本市场的走红并不是个案(另外,近年来,传统功能边界被打破的现象给国内运动鞋服装品牌带来了新的增长空间。现在运动鞋和服装正逐步渗透到消费市场,取代休闲鞋和服装,这直接导致了时尚体育产业的快速发展。目前,运动鞋服装在服装市场的渗透率正在逐步提高,2020年市场规模将达到15.7%,再加上流行期人们体育锻炼意识的培养和体育健身氛围的兴起,相信未来运动鞋服装产业将继续保持高速增长。在快速发展的运动鞋服装行业,借助战略战略,特步有望在未来与安踏、李宁等巨头展开竞争。

03  为了回到百丽国际的老路,特布加入了这场大混战。帮助特布的不仅是其雄厚的财力和周边资源,还有百丽国际的经验。2017,在香港收购贝尔之后,它以531亿港元的交易量从香港证券交易所摘牌,创下了中国股票史上最大的私有化纪录。随后,仅仅两年后的2019年10月10日,高地资本分拆了淘宝百丽国际的运动鞋和服装业务线,并上市。