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啤酒行业已经进入股市,五大巨头有望吃大鱼。

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直至2013年,啤酒行业产量见顶回落进入“股市”,正式宣告市场“大鱼吃小鱼”的竞争即将结束。行业竞争已从“增量市场”进入“股市”,国内五大啤酒巨头之间的“大鱼吃大鱼”博弈将如火如荼展开。据国家统计局统计,2020年1-12月,全国规模以上啤酒酿造企业总产量3411.11万千升,同比下降7.04%,净产量258.5万千升。行业竞争由“增量”转向“存量”,意味着啤酒市场“大鱼吃小鱼”的竞争即将结束。除了被淘汰的小啤酒企业和占据小部分市场份额的区域性啤酒企业,如珠江啤酒,国内五大啤酒巨头如华润、青岛、百威、燕京嘉士伯一场‘大鱼吃大鱼’的竞争即将引爆。

”就国内啤酒市场而言,经过一轮资本“跑马圈地”,啤酒行业五大巨头已基本形成格局。其中,百威是高端啤酒的“霸主”,其他几家公司也在加紧新产品的推广和高端啤酒的布局。如青岛啤酒通过青岛啤酒节和当地文化娱乐表演等活动,植入中高端啤酒品牌文化,吸引消费者眼球,并与目标消费群体进行互动营销,使中高端啤酒的增量和增长可观。”四川丰秋煌投资管理有限公司董事肖竹青在接受《证券日报》记者采访时表示,未来国内啤酒市场的产能和产量格局不会有太大变化,中高端轨道将成为各大品牌竞争的新去处。

高端已成为行业竞争的主线。在消费升级的趋势下,消费者看重品牌、品质和消费体验,这使得高端不仅成为啤酒行业的共识,也是行业竞争的主线。欧睿数据显示,2015年中国高端啤酒市场销量仅336.6万千升,市场规模约1200亿元,仅占24.6%;2015年至2019年,高端啤酒发展呈现井喷态势,销量年均复合增长10%左右,市场规模年均增长13.5%。在消费升级的带动下,预计2024年高端啤酒消费量将超过550万千升,市场规模将达到2800亿元,占比40%。

在高端战略决战的道路上,啤酒巨头们各显神通,抓住更多机遇。品牌方面,重庆啤酒与嘉士伯完成资产重组后,形成了“本土品牌+国际品牌”的“6+6”品牌矩阵;华润与喜力共同打造“中国品牌+国际品牌”的“4+4”品牌矩阵。同时,在消费升级的趋势下,啤酒巨头们也在争夺更高价格的市场。据了解。